Ejemplos de comunicados de prensa y modelos
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Ejemplos de comunicados de prensa : nuestros modelos
Esta página presenta varios ejemplos de comunicados de prensa.
Te mostramos, a través de ejemplos, qué hacer y qué no hacer.
Las buenas prácticas para escribir comunicados de prensa que recomendamos se pueden encontrar en esta página.
Preámbulo
Las empresas diseñan productos : es un trabajo complicado, incierto y costoso.
No tiene sentido diseñar un nuevo producto si nadie sabe que existe …
Henri Ford
Hay dos formas de informar a los consumidores potenciales sobre un nuevo producto :
- publicidad
- comunicados de prensa
La publicidad es cara, incluso muy cara, y su estado como “publicidad” lo desacredita a los ojos del consumidor. Porque la publicidad no es, por su naturaleza, objetiva. Y el consumidor lo sabe.
Por lo tanto, queda el comunicado de prensa que se debe enviar a los periodistas afectados por este tipo de producto.
Resumen :
- anunciar el lanzamiento del producto
- Start up
- ejemplo de lanzamiento del servicio
- comunicación de eventos
- anuncio de asociación
- noticias de “estudio o cifras
- anuncio de recaudación de fondos
- anuncio de adquisición
- reportar cruzar un umbral
- nominación del comunicado de prensa
- Descargar plantillas de comunicados de prensa
1. Ejemplos de comunicados de prensa para el lanzamiento del producto.
Como parte de un comunicado de prensa de “lanzamiento del producto”, debe hacerlo muy rápidamente, incluso en el título, si es posible, si no en el primer párrafo, cómo el producto es innovador. Porque solo la innovación es probable que llame la atención del periodista.
La innovación puede estar en diferentes niveles. Primer producto en un país o área geográfica, primer producto a nivel europeo, primer producto en el mercado mundial, etc.
También puede ser una innovación tecnológica. O un conjunto de tecnologías que definen una tecnología real y nueva. Los ejemplos de comunicados de prensa a continuación ilustran esta perspectiva.
Ejemplo 1 :
“Arkéa lance un chatbot mobile de vente à distance avec paiement intégré”
Nuestros comentarios sobre este comunicado de prensa :
Aunque no podemos hablar adecuadamente de un “producto” en este ejemplo, podemos asimilarlo porque cabe “en la mano”.
- Ya hay bots de chat y soluciones de pago electrónico. La verdadera novedad aquí, por lo tanto, radica en la integración de los dos. Y esto es lo que se anuncia en el título. Por lo tanto, es un título que corre el riesgo de despertar la curiosidad del destinatario.
- El título es corto y claro, los intertítulos están presentes : el documento es cómodo de leer. La información esencial está disponible rápidamente.
- Está presente una imagen que adorna el documento y le permite comprender rápidamente qué es : una aplicación móvil que combina dos servicios.
- Sin embargo, el párrafo introductorio es demasiado largo. Merece ser dividido en dos para transmitir su lectura. Un simple salto de línea sería suficiente para ventilar el documento.
- El mismo comentario para el segundo párrafo, carece de “ventilación“. También un simple regreso a la línea haría que la lectura fuera más cómoda.
Ejemplo 2 :
“Canon présentera pour la 1ère fois deux nouveaux projecteurs 4K”
Nuestros comentarios sobre este comunicado de prensa :
Los mas :
- La innovación se anuncia claramente desde el título : proyectores 4k.
- Es el primero.
- Se anuncia el beneficio para el cliente : “experiencias innovadoras”.
- Canon dice que el producto se exhibirá en un salón.
Los menos :
- el título es un poco largo, apenas cabe en el asunto de un correo electrónico.
- El primer párrafo es demasiado largo, sin ventilación. ¡No es digerible!
Honestamente, el documento es un poco indigerible. Es un poco masivo y carece de ventilación. El primer párrafo tiene 10 líneas de alto; Al ojo humano no le gusta este tipo de presentación. Porque el ojo debe hacer esfuerzos para cruzar las líneas sin tener que retroceder por el mismo. Aquí claramente falta un salto de línea en el medio del párrafo.
Otros ejemplos de Canon
- “Canon lance deux nouveaux scanners rapides ultra compacts pour numériser chèques et petits documents à haute vitesse”
- “Nouveau bridge Canon PowerShot SX70 HS : Une ergonomie de reflex et un puissant zoom 65x”
2. Ejemplos de comunicados de prensa iniciales
Las nuevas empresas son, por naturaleza, proveedores de nuevos productos y nuevos servicios. Los medios lo aprecian porque a menudo son servicios innovadores o disruptivos. BlaBlaCar es un claro ejemplo.
3. Ejemplos de comunicados de prensa para lanzar un servicio.
Preámbulo
El comunicado de prensa para el lanzamiento de un servicio respeta las mismas reglas que para el lanzamiento del producto.
El producto tiene una clara ventaja : se puede mostrar a través de diferentes fotos. El cerebro humano es, por naturaleza, vago : no le gusta leer, prefiere imágenes.
La desventaja de comunicar un nuevo servicio es que es difícil mostrarlo a través de imágenes como fotos.
Por lo tanto, debe describirse clara y concisamente :
- el servicio trae que?
- a quién ?
- ¿cómo?
- ¿Qué ventajas y a qué precio?
El mensaje debe indicar rápidamente qué problema ofrece una solución este servicio.
4. Ejemplos de comunicados de prensa para anunciar un evento..
Preámbulo
Un evento es una noticia relativamente fácil de describir : tema, fecha, lugar, precio, etc.
Feria o profesional, obra de teatro, espectáculo, reunión, evento deportivo, etc. : los medios son aficionados a este tipo de noticias porque son fácilmente tratables en las secciones de “agenda” de sus medios.
Es relevante ofrecer una “invitación de prensa” a los periodistas seleccionados. Puede ser entrada gratuita, una invitación al cóctel de lanzamiento, etc.
Ejemplos 1 :
“Le Salon International de l’Agriculture 2019, Paris”
Nuestros comentarios sobre este comunicado de prensa :
Los mas :
- La mayoría de las noticias están en el título : espectáculo / fecha / lugar
- Una imagen ilustra este comunicado de prensa.
- Los títulos de los capítulos tienen números
- Los capítulos no tienen más de 5 líneas.
Este documento es bastante cómodo de leer porque es bastante aireado y ofrece una buena ilustración para dividir el volumen del texto. El título es corto y viene de manera relevante para ventilar el documento.
Ejemplos 2 :
Los mas :
- carta gráfica efectiva
- pie de página claro
- una imagen ilustra esta feria
Los menos :
- título largo y subjetivo …
- no hay títulos en los párrafos!
- escritura de estilo indirecto! Para proscribir!
- presencia de signos de exclamación : ¡para evitar!
- párrafo introductorio en el mismo formato que el resto del comunicado de prensa
- lectura incómoda porque el estilo editorial también “publicitario”!
Este comunicado de prensa ilustra bien lo que no se recomienda hacer …
El título incluye una formulación subjetiva : “deslumbrar”. No depende de usted decir si es “deslumbrante” o no … depende del periodista agregar algún tipo de redacción para darle un poco de “vida” al artículo que podría escribir.
El resto del comunicado de prensa peca por las mismas razones. Demasiadas formulaciones subjetivas, demasiado vocabulario laudatorio : “deslumbrante”, “extático”, “apasionado”, “esencial”, “lujo”, etc.
El giro de las oraciones es indirecto : es muy doloroso leerlo. Esto requiere que el cerebro ejercite rápidamente y se canse …
Ejemplo 3 :
“5 mars 2009 à 18h00 Openday dédié au lancement de la solution Open Source Quotero”
Los mas :
- El documento se emite.
- Hay listas inteligentes : es cómodo.
- El comunicado de prensa es breve y muy legible.
Los menos :
- Es un error poner la fecha … y la hora … en el título. Esta es información secundaria que necesariamente se indicará más adelante.
- No hay imagen presente.
5. Ejemplos de comunicados de prensa ejemplo para anunciar una asociación
Si su empresa firma un acuerdo de asociación con una empresa, es relevante que sea objeto de un comunicado de prensa.
Esto es aún más relevante si firma una sociedad con una empresa conocida. Porque todos están interesados en aquellos con quienes las grandes empresas firman acuerdos comerciales.
Ejemplo 1 :
“Société Générale, première institution financière a rejoindre la coalition SEA/LNG”
Nuestros comentarios sobre este comunicado de prensa :
Los mas :
- El comienzo del primer capítulo define el significado de SEA / NLG, es un punto positivo porque es probable que un periodista, incluso un economista, sepa el significado de este acrónimo.
- Hay muchas citas : hace que el lanzamiento sea más “vivo”
Los menos :
- los encabezados de los capítulos serían bienvenidos para estructurar el documento
- Falta una imagen : siempre es más agradable
- es masivo e indigesta … es un banco …
Afortunadamente, este comunicado de prensa incluye citas. Da un poco de humanidad a un tema muy “corporativo” y técnico.
Ejemplo 2 :
“ENGIE et AMS vont développer la première solution complète de stockage d’énergie B2B”
Los mas :
- El título es claro y dice el tema del comunicado de prensa.
- Hay citas que hacen que el documento esté más vivo.
Los menos :
- No hay ilustración que siempre sea negativa
- No hay título para los capítulos : el documento es masivo
- Algunos capítulos son demasiado largos.
- un poco indigerible … ¿quieres leer este documento?
Siempre el mismo problema de comodidad de lectura … Documento masivo, mal ventilado, sin encabezados de capítulos. Engie puede permitirse este tipo de error porque es una marca muy conocida. Probablemente no tendrá derecho a este tipo de error si no es una marca conocida.
Ejemplo 3 :
Los mas :
- Aquí vemos un título claro pero algo largo.
- El comunicado de prensa explica el propósito y los intereses respectivos de las dos partes.
Los menos :
- los capítulos no están titulados, lo que dificulta su lectura …
Al escribir este artículo, veo que el principal problema de los comunicados de prensa es la comodidad de la lectura … Este comunicado es otro ejemplo evidente. ¡Ten piedad del destinatario de tu comunicado de prensa …!
Ejemplos 4 :
“Covage et Free signent un partenariat portant sur près de 1,4 million de prises Fibre sur les réseaux d’initiative publique”
Nuestros comentarios sobre este comunicado de prensa :
Los mas :
- Los párrafos no son demasiado largos.
- La información principal se muestra al comienzo del documento.
- hay una cita (humaniza el documento)
- el estilo es directo y claro
Los menos :
- El título es demasiado largo, debería ser : “Covage y Free firman una asociación”
- Faltan intertítulos
6. Ejemplos de comunicados de prensa para anunciar cifras o un estudio.
Los medios son aficionados a las cifras, las estadísticas porque es muy fácil de manejar. Siempre que la “fuente” de estas cifras o estadísticas sea creíble.
Por lo tanto, debe poder justificar sus estadísticas con un volumen suficiente de datos de origen para poder afirmar que obtiene estadísticas confiables.
Los comunicados de prensa que abordan el desempeño económico de una empresa son los más fáciles de escribir.
El que se muestra como ejemplo es claro, aireado y muy cómodo de leer.
Ejemplo 1 :
“Chiffre d’affaires de 11,5 milliards d’euros au troisième trimestre 2012”
En este ejemplo, la información entregada es clara : es un número. Esta es la ventaja de los comunicados de prensa “corporativos”. Toda la información está en una figura o dos …
7. Ejemplos de comunicados de prensa para anunciar una adquisición.
Es un clásico de las noticias corporativas. ¿Quién compra a quién?
Las adquisiciones corporativas son parte de las noticias tradicionales de la prensa “comercial” o de la prensa “comercial”.
Las adquisiciones o fusiones son eventos importantes en el crecimiento de un negocio o la maduración de un mercado. Esto se llama la fase de “concentración de mercado”.
Ejemplos de comunicados de prensa :
“Legrand fait l’acquisition de Netatmo, leader français de la maison intelligente “
Aquí nuevamente un comunicado de prensa masivo y no estructurado, cuya lectura resultará ser “pesada”
A los párrafos les faltan títulos.
A los medios de comunicación “comerciales” les gusta este tipo de noticias porque es fácil de tratar.
8. Ejemplos de comunicados de prensa para anunciar un cruce de umbral
En el siguiente ejemplo, el cruce del umbral económico para una empresa es una noticia tradicional de la prensa “negocio”.
Aquí hay eventos económicos sintomáticos del crecimiento de un negocio :
- cruce de umbral de rotación,
- exceder un umbral de número de clientes,
- cruzar un umbral geográfico (apertura de filial en un país),
- etc
Ejemplo 1 :
“La marque MINI célèbre sa 10.000ème livraison en France”
Nuestros comentarios sobre este comunicado de prensa :
Los mas :
El título es claro, breve y fáctico : se dice lo principal.
Los menos :
Nuevamente, el comienzo del texto es masivo e indigesta. Solo las principales marcas pueden permitirse este tipo de escritura. Porque todos están interesados en lo que dicen las grandes marcas.
Si no eres una gran marca, no tendrás derecho a tal escritura …
9. Ejemplo de cita de comunicado de prensa
Ejemplo
Los mas :
- Título corto y Chapô
- El “Acerca de” es claro
Los menos :
- Escritura demasiado densa
- No hay títulos de capítulos
- Documento indigesta …
- Falta una foto del “Nominado”
Aquí nuevamente un comunicado de prensa bastante indigesta … Carece de fotos, una ilustración, etc.
Demasiada escritura en un estilo indirecto. Esto hace que este comunicado de prensa sea doloroso.
Algunas oraciones son demasiado largas. En consecuencia, se nos acaba rápidamente el texto. Una oración en el tercer párrafo tiene 4 líneas de alto : ¡es muy doloroso!
Consejos generales : ejemplos de comunicados de prensa
Un comunicado de prensa no es una obra literaria … Así que evite fórmulas gramaticales o sintácticas demasiado pesadas.
Olvida al escritor que hay en ti
Claramente, olvídate del escritor que llevas dentro … ¡Porque un comunicado de prensa no pretende vender sino describir e informar!
Sé amable por la mañana …
El destinatario de su comunicado de prensa recibe muchos comunicados de prensa. Así que hazlo más fácil para él. Prohibir el estilo indirecto : es doloroso para el cerebro … especialmente en la mañana a las 9 am cuando el destinatario abre su buzón …
Regla de 10 segundos
Para saber si su comunicado de prensa es efectivo y claro, existe un método simple. Entregue su comunicado de prensa a alguien que no conozca el tema. Luego deje el documento frente a él durante 10 segundos y luego pídale que resuma en dos oraciones de qué se trata el documento.
Se claro y conciso
No haga oraciones que excedan las 20 palabras. No haga párrafos demasiado largos, sin puntuación … Su texto le parece claro porque es usted quien lo escribió. Sin embargo, el lector no necesariamente tiene el mismo modo de lectura que usted. Y entonces tenemos que simplificar su trabajo ofreciéndole una lectura secuencial en estilo directo.
¡Hazlo corto!
Un comunicado de prensa no debe exceder una página. Ya sea alrededor de 400 o 500 palabras. Ponga la otra información en un dossier de prensa.
Cuanto más largo es, menos se lee. Estamos acostumbrados a consumir información de una forma muy formateada y digerible …
Obsérvate a ti mismo cuando navegas por sitios web. No lees textos que son demasiado largos, instintivamente tu ojo busca cosas cortas, claras, imágenes …
La pirámide invertida
La jerarquía de la información La pirámide invertida
La regla para redactar comunicados de prensa se basa en el principio de la pirámide invertida. Claramente : comience con la información más importante y termine con la información contextual (precio, fechas, lugar, etc.).
Para que pueda enviar un mensaje fácilmente a cualquier persona.
Ejemplos de comunicados de prensa : lo esencial
El comunicado de prensa es un documento claro y conciso que resume objetivamente un hecho, producto o evento.
Que no hacer :
Algunos segundos …
El comunicado de prensa debe permitir que alguien que no sabe nada sobre el tema entienda de qué se trata en cuestión de segundos.
No vender
El comunicado de prensa no está destinado a vender. El comunicado de prensa se realiza para informar de manera objetiva.
Priorizar …
Debe mostrar información jerárquica : qué, para quién, cómo, cuánto. Alentarás la lectura si sigues este formato.
Claro y conciso …
Recuerde que usted no es el único que quiere tener una cobertura mediática, sepa que el periodista tiene más información de la que tiene espacio en sus medios. Por lo tanto, compite con todos los demás comunicados de prensa.
Por lo tanto, el periodista tenderá a favorecer temas claros, inteligibles y aireados.
Una buena prueba es enviar su comunicado de prensa a alguien que no sepa nada de usted. Debe ser capaz de entenderlo en unos segundos.
Esquema del comunicado de prensa.
La forma
Nunca envíe sus comunicados de prensa como un archivo adjunto en un correo electrónico. Porque nada es más desalentador que abrir un archivo adjunto. Esto a menudo desencadena filtros antivirus y puede llevar tiempo si hay imágenes en su comunicado de prensa que a menudo son grandes.
También piense en el problema del formato PDF. No puede copiar / pegar un texto de un PDF … ¡Así que no compliques la tarea del periodista!
Limitar la longitud
Cuanto más corto, mejor. Cuanto más corta sea la información, es más probable que se lea. Todas las mañanas, un periodista recibe docenas de correos electrónicos : le ahorra una lectura tediosa y larga.
Imagine que un periodista recibe 100 comunicados de prensa cada mañana. Debe leerlos entre las 9 a.m. y las 9.10 a.m. ¿Puedes leer 100 páginas A4 en 10 minutos?
No.
Es por esta razón que debe crear su documento para que el tema sea comprensible en unos segundos. Y gratamente …
Una página!
Los mejores comunicados de prensa tienen una sola página, la mayoría de los temas se pueden escribir en menos de una página aireada.
Si su tema es complejo y requiere más espacio : cree un kit de prensa en el que pueda enriquecerlo. El periodista solo le dará unos segundos para que se interese en sus noticias.
El jugador está fingiendo
Si le impone una lectura aburrida, es probable que pase al siguiente comunicado de prensa. Unos segundos deberían ser suficientes para captar su atención e invitarlo a continuar leyendo. El título debe ser claro, corto y significar la información. No exceda las veinte palabras en el título.
Aire …
Haga que su documento sea digerible y agradable de leer … Haga párrafos con títulos. Elige la comodidad de lectura. Indique con una mención destacada el término “Comunicado de prensa” o “Información de prensa”, para demostrar que no envía un folleto comercial simple o un prospecto en las salas de redacción.
Salida Por favor
Fecha tu comunicado de prensa. De hecho, si la fecha no aparece claramente, el periodista corre el riesgo de dudar de la frescura de esta noticia. No hará el esfuerzo de verificar este elemento, por lo que preferirá ir al próximo comunicado de prensa.
El fondo
No pases más información. Porque ninguno será retenido. Así que anuncie que solo una información por comunicado de prensa.
Sea objetivo, no “venda” su producto. Si usa un vocabulario comercial, el periodista cuestionará su tema. Porque debería verificar lo que declaras en tu comunicado de prensa : no lo hará. Pasará al próximo comunicado de prensa.
No hay literatura!
Desterrar superlativos : super, increíble, único, … Todas estas palabras desacreditan al sujeto. Solo sé descriptivo. Haga oraciones cortas y claras : no está escribiendo literatura sino un comunicado de prensa. Podemos escribir sus comunicados de prensa para usted. Nuestros clientes están satisfechos : opiniones de los clientes.
Olvídate del escritor que llevas dentro …
Ejemplos de comunicados de prensa : cómo escribir un comunicado de prensa
Un comunicado de prensa es la forma más rápida y fácil de obtener publicidad gratuita. Si está escrito correctamente, un comunicado de prensa puede conducir a la publicación de varios artículos sobre su empresa y sus productos. Y puede significar que nuevas perspectivas te están contactando.
Además, los comunicados de prensa son rentables. Si, como resultado de esta publicación, aparece un artículo (por ejemplo) para recomendar su negocio o producto, es probable que ese artículo atraiga a más clientes potenciales a contactarlo que la publicidad paga comparable.
Con eso en mente, aquí hay cinco reglas para asegurarse de que su comunicado de prensa aliente a los posibles clientes a contactarlo :
REGLA 1 : No use el comunicado de prensa como herramienta de ventas.
La idea es comunicar un mensaje a los clientes y prospectos, a través de un artículo impreso o en línea, con la esperanza de agregar autoridad y credibilidad a la publicación, sitio web y / o reportero al mensaje
REGLA 2 : Tener una historia digna de las noticias.
Para que su mensaje se refleje en los medios, debe convencer al periodista / editor de que vale la pena citar su mensaje (o la historia que lo rodea). Por lo tanto, debe corresponder a los lectores de la publicación.
REGLA 3 : Escriba como lo escribiría un reportero.
Si su comunicado de prensa parece un artículo real, los periodistas a menudo lo dejan como un artículo con una edición mínima. Por lo tanto, depende de usted asegurarse de que su comunicado de prensa se vea como un artículo real. Es un poco contrario al espíritu de los comunicados de prensa, pero es cierto que a veces funciona.
REGLA 4 : Proporcione buenas citas.
Incluso si su CEO es un completo idiota, proporcione una cita de él. Pídale que diga algo interesante y personal, si es posible.
REGLA 5 : Contactar a ciertos periodistas personalmente.
Además de enviar un comunicado de prensa, comuníquese personalmente con los periodistas que desea contactar. Envíales algo personal. Incluso puede reescribir el comunicado de prensa de acuerdo con sus expectativas.
Si todo esto parece demasiado difícil, puede solicitar un servicio de comunicados de prensa. Es más costoso pero es útil y efectivo. Cualquier buen periodista hará que la publicación sea una historia, lo que significa que es más probable que sea recogida y republicada.
10. Descargue plantillas de comunicados de prensa
A continuación presentamos ejemplos de comunicados de prensa. Le permitirán hacer que su comunicado de prensa sea más profesional y, por lo tanto, aumentar su credibilidad.
Para ver nuestros comunicados de prensa de muestra, haga clic en los comunicados de prensa de muestra a continuación según su tema.
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